许多人并不知道，早在2002年就跨入中国驰名商标行列的“神威”商标，最初其实并不属于神威药业。这家从创业伊始就立志在现代中药领域“大展神威”的企业，与自己同名商标的胜利“会师”，经历了一段曲折传奇、动人心魄的“爱情故事”。<br />
结缘
神威药业的前身是石家庄地区制药厂。1992年初，以李振江为首的领导层，率领企业率先在河北实行了股份制改革。<br /> 李振江以及他所带领的团队，是当时较为少见的拥有现代经营意识的企业管理团队，他们对于品牌的参悟和理解，远超当时的经济社会整体发展水平，这一点从最初的神威征名就已初露端倪。<br /> 为了让企业在“出生”的同时就拥有知名度，他们通过多家媒体“海陆空”同时发布消息，向广大市民重奖征集即将成立的股份公司名称和公司徽标。消息一经传开，立即成为市民广泛关注的焦点，五花八门的名字像雪片似地飞来。企业和民众的互动，让企业的诞生与发展“未成曲调先有情”，成为一桩极具现代营销色彩的经典案例。<br /> 经过多方征求意见和反复推敲，公司从此同“神威”这个响当当的名字结<font face="Verdana">缘。<br /> 痛失
有了自己的企业名称，神威药业立即着手将其注册为商标加以保护，第一时间向国家商标局提出申请。然而，春风得意的神威人却遭到当头一棒：这一商标已被别人注册使用在先。<br /> 海南南台海神国药有限公司(以下简称“南台公司”)，只先于神威药业一步，在人用药类商品中申请注册了“神威”商标。根据《商标法》申请在先的原则，神威药业将无缘注册、使用“神威”商标。<br /> 这家位于海南的公司所注册的神威图形商标，阳光、海水、沙滩、椰树一应俱全，俨然一幅海岛风光，却偏偏占据了“神威”这个不搭界的名称，让远在北国的神威药业叫苦不迭、徒唤奈何。<br /> 在提不出任何可以影响对方注册这一商标的理由和证据的情况下，神威药业眼睁睁看着南台公司于1993年2月28日取得了国家商标局颁发的第631397号“神威”注册商标证。<br /> 思念
怎么办？买回来？就算人家同意割爱，估计开价也小不了。何况神威药业刚刚成立，正在兴建的水针剂大楼、中药车间都急需资金。<br /> 算了吧！羽翼未丰的神威选择了先埋头做事。他们把重心放在原有的“五福”商标上，很快就创造出了不俗的业绩。注射液车间、中药提取车间相继投产，企业广招人才，不断开发新产品，积极拓展市场，拥有了一支精干高效的企业科技、管理队伍，成为国内最大的软胶囊、注射液生产基地，形成小儿系列用药数十个品种。<br /> 然而，随着企业规模不断扩大，神威人对于“神威”商标的思念之情也日甚一日。他们从未放松对“神威”商标持有人南台公司的关注。<br /> 有意的研究往往赢得无意的收获。一次，神威偶然发现：南台虽然注册了“神威”，却并未注册自己的公司名称。天赐良机！神威人迅速行动，将“南台”商标收入囊中。<br /> 这一下，两家企业互相持有以对方厂名命名的商标，神威为以后的商标争夺战埋下了有利的伏笔。<br /> 追求
1996年的神威已经不能不正视企业名称与产品商标不统一的问题了。随着公司不断发展壮大，广告费用逐渐增多，二者不统一使宣传效果事倍功半。而且，“神威”越知名，南台公司所持有的“神威”商标越增值，神威药业却越是“赔本赚吆喝”。<br /> 公司管理层达成共识：“神威”商标一定要收回，在慎重评估自身实力和“神威”的品牌价值后，认为只要开价在300万元以内，就可以接受。<br /> 知己知彼，百战不殆。1996年7月，神威药业派两名经理飞赴海南，与南台公司当面接洽，投石问路。两人多方打听，才找到位于海口市郊的这家公司，发现他们仅有五六十人规模，经营很不景气。他们试探性地提出购买商标，对方并未一口回绝。小心地再试探，得知对方胃口在100万元左右。<br /> 得此消息，神威高层当即拍板：事不宜迟，立即与对方联系商标转让。<br /> 虽然是主动“追求”，但为了一举成功，神威进行了周密的部署，首先谈判地点不能在海南，对方会占得地利，也不能在石家庄，神威药业在本地的知名度地点不能在海南，对方会占得地利，也不能在石家庄，神威药业在本地的知名度和企业规模可能让对方有所警惕，从而提高价码。最终，谈判地点被定在北京。<br /> 结合
去之前，他们拟定了谈判策略：小心翼翼，不能暴露神威的实力和志在必得的目标；尽量少花钱，也要防止砍价过度导致谈判破裂；最后亮剑，以“南台”商标的置换作底码。<br /> 1996年8月，神威药业总经理李振江率部踏上“神威”商标回收之旅。<br /> 谈判开始后，经过协商，对方开价最终落在50万。<br /> 李振江感到时机已到，便笑着缓和有点僵硬的气氛，提议说不妨看看神威方面注册的商标，可以让南台公司挑选中意的进行交换。<br /> 当“南台”的商标证赫然在目，对方总经理惊得目瞪口呆，当即决定效仿神威，收回“南台”，实现自身厂名、商标的统一。最终，“南台”商标被作价5万元，双方达成协议：互换持有商标，神威药业补偿南台公司的先期宣传费共计45万元。<br /> 1996年8月28日，国家商标局核准“神威”商标转让。神威药业终于实现了厂名和商标“结合”的夙愿，这一喜讯向神威成立四周年献上了一份厚礼。</font>
神威药业的前身是石家庄地区制药厂。1992年初，以李振江为首的领导层，率领企业率先在河北实行了股份制改革。<br /> 李振江以及他所带领的团队，是当时较为少见的拥有现代经营意识的企业管理团队，他们对于品牌的参悟和理解，远超当时的经济社会整体发展水平，这一点从最初的神威征名就已初露端倪。<br /> 为了让企业在“出生”的同时就拥有知名度，他们通过多家媒体“海陆空”同时发布消息，向广大市民重奖征集即将成立的股份公司名称和公司徽标。消息一经传开，立即成为市民广泛关注的焦点，五花八门的名字像雪片似地飞来。企业和民众的互动，让企业的诞生与发展“未成曲调先有情”，成为一桩极具现代营销色彩的经典案例。<br /> 经过多方征求意见和反复推敲，公司从此同“神威”这个响当当的名字结<font face="Verdana">缘。<br /> 痛失
有了自己的企业名称，神威药业立即着手将其注册为商标加以保护，第一时间向国家商标局提出申请。然而，春风得意的神威人却遭到当头一棒：这一商标已被别人注册使用在先。<br /> 海南南台海神国药有限公司(以下简称“南台公司”)，只先于神威药业一步，在人用药类商品中申请注册了“神威”商标。根据《商标法》申请在先的原则，神威药业将无缘注册、使用“神威”商标。<br /> 这家位于海南的公司所注册的神威图形商标，阳光、海水、沙滩、椰树一应俱全，俨然一幅海岛风光，却偏偏占据了“神威”这个不搭界的名称，让远在北国的神威药业叫苦不迭、徒唤奈何。<br /> 在提不出任何可以影响对方注册这一商标的理由和证据的情况下，神威药业眼睁睁看着南台公司于1993年2月28日取得了国家商标局颁发的第631397号“神威”注册商标证。<br /> 思念
怎么办？买回来？就算人家同意割爱，估计开价也小不了。何况神威药业刚刚成立，正在兴建的水针剂大楼、中药车间都急需资金。<br /> 算了吧！羽翼未丰的神威选择了先埋头做事。他们把重心放在原有的“五福”商标上，很快就创造出了不俗的业绩。注射液车间、中药提取车间相继投产，企业广招人才，不断开发新产品，积极拓展市场，拥有了一支精干高效的企业科技、管理队伍，成为国内最大的软胶囊、注射液生产基地，形成小儿系列用药数十个品种。<br /> 然而，随着企业规模不断扩大，神威人对于“神威”商标的思念之情也日甚一日。他们从未放松对“神威”商标持有人南台公司的关注。<br /> 有意的研究往往赢得无意的收获。一次，神威偶然发现：南台虽然注册了“神威”，却并未注册自己的公司名称。天赐良机！神威人迅速行动，将“南台”商标收入囊中。<br /> 这一下，两家企业互相持有以对方厂名命名的商标，神威为以后的商标争夺战埋下了有利的伏笔。<br /> 追求
1996年的神威已经不能不正视企业名称与产品商标不统一的问题了。随着公司不断发展壮大，广告费用逐渐增多，二者不统一使宣传效果事倍功半。而且，“神威”越知名，南台公司所持有的“神威”商标越增值，神威药业却越是“赔本赚吆喝”。<br /> 公司管理层达成共识：“神威”商标一定要收回，在慎重评估自身实力和“神威”的品牌价值后，认为只要开价在300万元以内，就可以接受。<br /> 知己知彼，百战不殆。1996年7月，神威药业派两名经理飞赴海南，与南台公司当面接洽，投石问路。两人多方打听，才找到位于海口市郊的这家公司，发现他们仅有五六十人规模，经营很不景气。他们试探性地提出购买商标，对方并未一口回绝。小心地再试探，得知对方胃口在100万元左右。<br /> 得此消息，神威高层当即拍板：事不宜迟，立即与对方联系商标转让。<br /> 虽然是主动“追求”，但为了一举成功，神威进行了周密的部署，首先谈判地点不能在海南，对方会占得地利，也不能在石家庄，神威药业在本地的知名度地点不能在海南，对方会占得地利，也不能在石家庄，神威药业在本地的知名度和企业规模可能让对方有所警惕，从而提高价码。最终，谈判地点被定在北京。<br /> 结合
去之前，他们拟定了谈判策略：小心翼翼，不能暴露神威的实力和志在必得的目标；尽量少花钱，也要防止砍价过度导致谈判破裂；最后亮剑，以“南台”商标的置换作底码。<br /> 1996年8月，神威药业总经理李振江率部踏上“神威”商标回收之旅。<br /> 谈判开始后，经过协商，对方开价最终落在50万。<br /> 李振江感到时机已到，便笑着缓和有点僵硬的气氛，提议说不妨看看神威方面注册的商标，可以让南台公司挑选中意的进行交换。<br /> 当“南台”的商标证赫然在目，对方总经理惊得目瞪口呆，当即决定效仿神威，收回“南台”，实现自身厂名、商标的统一。最终，“南台”商标被作价5万元，双方达成协议：互换持有商标，神威药业补偿南台公司的先期宣传费共计45万元。<br /> 1996年8月28日，国家商标局核准“神威”商标转让。神威药业终于实现了厂名和商标“结合”的夙愿，这一喜讯向神威成立四周年献上了一份厚礼。</font>
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