2015金旗奖候选案例：中国少数民族文化产业可持续发展项目

事件名称：中国少数民族文化产业可持续发展项目

执行时间：2011年-2015年

企业名称：伽蓝(集团)股份有限公司

品牌名称：美素

参评方向：全场创新引领大奖、企业社会责任

项目背景：

　　伽蓝集团JALA是一家有梦想的企业，2001年创立之初就确立了“打造中国人自己的世界级品牌”的目标，这是伽蓝最初的梦想。十余年间，伽蓝已成长为中国化妆品领军企业，我们本着“将东方生活艺术和价值观的精髓传遍世界”的企业使命，致力于成为可持续发展的、具有稳定的成长性和盈利能力的、富有社会责任感的世界级消费品企业。

　　伽蓝理解的可持续发展，是要从环境、社会和企业管理的角度综合考虑，确保企业可持续发展，确保员工、合作伙伴、各利益相关者的事业不是昙花一现，而是基业常青。为了实现伽蓝的可持续发展，我们本着由内而外、由近及远的原则，努力为员工提供机会、为客户带来发展、为消费者创造价值、并为社会做出贡献。在发展业务的同时，伽蓝矢志造福人类的公益事业，尤其致力传统文化的保护、传承与创新。

　　中国拥有世界最多的少数民族人口，他们在经济上大多处于弱势地位，然而东方生活艺术和价值观的精髓，恰恰在少数民族中保存地更加完好，他们独特性和多样性组成了丰富的中国文化资产。作为有责任心的中国企业，帮助少数民族传承东方文化精髓，是伽蓝义不容辞的责任。

　　2011年2月，伽蓝集团与联合国开发计划署UNDP确立为期四年的战略合作伙伴关系，成为UNDP在华首家合作民营企业。伽蓝集团首期捐助100万美元，以创新公益模式携手致力于保护中国少数民族文化，促进区域经济增长，增进各民族了解与文化认同，提升中华民族凝聚力与团结向心力。

项目调研：

　　伽蓝集团选择了最权威和专业的合作伙伴，该项目由联合国开发计划署UNDP、商务部中国国际经济技术交流中心、国家民委、以及地方政府共同合作开展。

　　联合国开发计划署UNDP具有在中国少数民族地区开展扶贫和文化项目的丰富经验，负责项目的策划、实施和专家资源。他们从2007年开始在全国20多个少数民族地区设立项目点进行扶贫和文化培训。本项目在此基础之上，进行可行性研究，通过实地考察，并根据文化独特性、主观能动性等因素，最终选择了四个少数民族社区作为本项目的支持对象，分别是“云南泸沽湖摩梭手工纺织”、“云南玉溪花腰傣族手工艺”、“海南五指山黎族黎锦”、“湖北宜昌土家族西兰卡普”项目。同时，国家民委和地方政府在执行上保障项目在地方层面的顺利实施。

项目策划：

　　本项目将民族技艺和文化、地区经济和发展、公众认知和宣传，作为项目的三个重要层面，无论是设定目标、项目执行还是效果评估，都从这三个方面展开。

　　目标：

　　1、 传承技艺、弘扬文化：传承民族传统手工艺，传播少数民族优秀的文化价值观;

　　2、 创造就业、促进发展：通过民族文化产品的创新与开发，为少数民族社区提供替代性生计方法及就业机会，以此促进地区经济发展。

　　3、 公众宣传、促进团结：提升公众对民族文化多样性的认知，维系民族文化认同感并积极促进民族团结。

　　策略：

　　根据UNDP的设计，项目采取“政府引导、专家指导、社区主导”的创新公益模式，并非直接提供资金或硬件支持，而是通过政府引入专家、渠道等软性资源，由社区主导管理，真正实现“授人以鱼不如授人以渔”的理念。

　　与此同时，伽蓝在项目基础之上，不断利用企业自身的资源，号召更多社会人士共同参与，对一个民族社区进行深入、全方位的扶持，扩大少数民族优秀文化的认同感和影响力。

　　传播策略：

　　通过“让非物质文化遗产传承人来讲故事”的方式进行传播，选择“云南摩梭手工纺织”作为重点项目，以点带面地对项目进行传播推广。“云南摩梭手工纺织”项目点具备优美的自然环境(云南泸沽湖)、独特的人文环境(中国唯一的母系社会)、美好的传统文化价值观(两性平等、和谐的大家庭)，而美丽善良、自信勇敢，多才多艺的摩梭女孩，又恰恰具备伽蓝集团所倡导的中国现代女性之美，他们外表柔美、内心坚韧、充满智慧，与美素MAYSU品牌精神不谋而合。

　　伽蓝多次组织全国各大主流媒体、都市类媒体、时尚媒体等分批参与“云南泸沽湖摩梭手工纺织人文之旅”，通过深入少数民族社区深度体验的方式，让媒体对摩梭人的文化、生活、手工艺有一个全面深入的了解。受邀媒体无一例外地被摩梭独特的自然和人文环境所打动，自发地用整版的大篇幅进行报道，为项目进行了广泛而深度的宣传。

项目执行：

　　本项目的实施期限为4年，从能力建设、市场链接、公共宣传三个方面入手，促进项目区民族文化的保护与发展，构建以文化为核心的发展模式，增加少数民族群众收入，提升当地社区的自我发展能力，实现可持续发展。项目包含2个子项目，其1为“少数民族手工艺保护与发展子项目”，由国家民委项目办负责具体实施。项目实施地点为云南省新平县嘎洒镇平寨社区(花腰傣)、宁蒗县永宁乡瓦拉比村(摩梭);湖北省宜昌市及恩施州(土家族西兰卡普)。其2为“海南五指山市黎锦文化保护和发展子项目”，由五指山市政府负责具体实施。项目实施地点为五指山市冲山镇番茅村(黎族)。

　　1、能力建设——创新民族文化产品的开发和提高社区组织能力

　　项目开展了大量能力建设活动，通过少数民族文化产品的创新与开发，以及当地社区组织的自我发展能力提升，建设替代性生计方式，提高当地村民的经济收入和生活水平。

　　项目每年组织3-4次培训和研讨会，涉及产品设计、社区建设、经营管理、销售拓展等各方面。在2012年3月，伽蓝集团董事长郑春影先生在海南参加博鳌亚洲论坛之际，亲赴五指山市深入考察，并邀请政府领导、专家学者、媒体人士等近50人，共同参与“黎锦文化保护与发展研讨会”。伽蓝集团同时向五指山地区四个村的黎族妇女捐赠了15000余套护肤产品，并为近百名妇女代表开展了护肤培训，在文化发展的同时将健康美丽送给黎族妇女。

　　2、市场链接——少数民族文化产品与旅游等现代市场的结合

　　项目帮助当地社区开展市场推广工作，组织少数民族手工协会参加国内外的各类展销会，通过拓宽民族文化产品的市场，开拓销售渠道，推动手工艺技能传承和民族文化可持续发展，增加经济收入，并提升民族影响力。

　　3、公共宣传——民族文化和民族文化产品的公共宣传

　　项目开展了一些有的放矢的宣传活动，通过宣传来提升大众对民族文化多样性的认知，提升少数民族对其文化的认同感和自豪感，促进民族团结。

　　UNDP多次邀请联合国总部官员包括联合国开发计划署副署长格林斯潘等赴项目点考察，向全世界推广项目先进经验，并受到中央电视台等多家媒体报道;伽蓝也多次组织“云南泸沽湖摩梭手工纺织人文之旅”，邀请近50家全国主流媒体，共赴摩梭项目点深入体验。2014年末举行项目总结暨成果发布会，发布项目总结报告和视频;2015年9月，伽蓝集团再次回访摩梭社区，对项目帮助过的人逐一访谈，追溯四年来的改变，进一步挖掘项目成果，以故事化的形式集结成图文并茂的手册，以进一步扩大项目影响力。

项目评估：

　　一、传承技艺、弘扬文化：

　　项目帮助社区在本民族传统手工艺产品的基础之上，创新设计、改善工艺、提升质量，帮助花腰傣族开发新产品20多种，帮助摩梭人开发了新产品30多种，完善了20多种配色方案;其中6款产品获得联合国教科文组织的世界杰出手工艺品徽章认证，标志着少数民族文化产品纳入了国际认证序列，为未来进入国际高端市场奠定了基础。这些产品既保留了传统的手工艺特色和民族文化特点，又融入了较高的现代观赏性和实用性，这是集传统民族文化的保护与开发于一体的扶贫开发模式获得成功的重要成果之一。

　　项目在帮助社区群众通过文化产品增加经济收入的同时，更增强了少数民族对本民族文化的主人翁意识和自豪感，并通过宣传和与市场的结合，扩大了社会公众对民族文化多样性的认识，促进了多元文化的传承。

　　二、创造就业、促进发展：

　　1、提高收入：项目组织少数民族手工协会参加国内外的各类展销会，开拓销售渠道，以提高少数民族当地群众的收入。2013年通过参加国际展销会，瓦拉比摩梭手工艺开发协会获得新加坡领军时尚生活用品百货公司Tangs Singapore的5万元订单，每条围巾平均售价200元，手工艺者可获得每条100元左右的报酬，这标志着中国的少数民族文化产品在项目支持下，首次走出大山，走出国门，在国际市场上开拓了属于自己的一片天地;新平花腰傣手工艺开发协会的一些技术骨干会员通过做手工艺品的平均月收入已达2000-3000元。

　　2、能力建设：帮助成立 “摩梭手工纺织协会”、“黎族手工纺织协会”、“花腰傣族手工纺织协会”，并有357名协会成员接受了项目管理、市场营销、财务管理等知识培训。根据联合国开发计划署的统计，目前项目已惠及3000多人，当地群众通过参与项目，开阔了眼界，改变了观念，更新了知识，活跃了思路。

　　3、资金吸引：带动海南五指山市政府投资25万美元，用于黎族文化保护工作。

　　4、地方发展：项目的实施对日益严重的村落空心化也产生积极正面的影响，发展民族文化产业为当地带来稳定经济收入的潜力，逐渐成长起来的社区组织为愿意投身民族文化和发展工作的社区群众提供了施展本领的舞台，吸引了很多在外打工的年轻人回乡安居，参与本村发展事务。项目对当地村落环境卫生状况也带来改观，为协会建设了漂亮的办公、生产和活动场所。手工艺产品的热销为社区带来了更多的客人和更高的社会关注度，也促进社区以更加整洁干净的环境迎接客户和展示形象。

　　5、女性赋权：项目对当地的社会性别平等产生了积极影响。项目活动中的妇女参与程度极高。摩梭社区有近80%的妇女加入协会，花腰傣手工艺协会妇女占83%，黎锦协会会员几乎全是妇女。项目吸引优秀的年轻人回乡创业，为社区培养了一批年轻的文化传承与勤劳致富的带头人，几乎全部为女性。

　　项目以传统手工艺为切入点，采取社区主导的模式，通过发展少数民族文化产业，撬动整个地区的发展，在政策、文化遗产保护与传承、村落社区维护、减贫增收、生计替代、妇女赋权多方面产生了积极的影响。

　　三、公众宣传、促进团结

　　1、媒体报道：伽蓝多次组织“云南泸沽湖摩梭手工纺织人文之旅”，邀请近50家全国主流媒体，共赴摩梭项目点深入体验，央视和各地方电视台纷纷拍摄和播出纪录片，平面媒体发表上百篇报道，网络转发上千次，其中由上海艺术人文频道导演拍摄的电视纪录片《阿七的梦》还荣获第十二届欧洲人文论坛颁发的最佳社会类纪录片奖，将摩梭的传统手工艺和文化价值观传播到国际舞台上。

　　2、公众参与：

　　伽蓝还先后多次邀请了300位优秀员工和200位优秀客户和合作伙伴踏上“公益之旅”，实地感受少数民族的传统技艺和优秀文化。

　　伽蓝集团还曾多次自发组织少数民族手工艺品的爱心义卖活动，2012年1月，在伽蓝集团年会期间，义卖近1000件手工纺织品，所得近10万元;2013年11月，参加北京扶轮社举办的公益市集，义卖230件手工纺织品，其中30条2013年新款摩梭围巾，售价相比原来的每条约100元提高至平均每条200元;这些义卖所得均全部赠予社区。

　　云南摩梭社区所在宁蒗县永宁地区在2012年遭遇地震灾害，在郑春影先生的号召下，伽蓝员工纷纷伸出援手，尤其是那些深入过项目点并与村民结下深厚友情的员工更难掩关切之情，最终员工代表将32000元善款亲自送到村民手中，用于修建水井和村里的第一个公共厕所。在与摩梭社区结缘的三年里，郑春影先生还先后资助近10万元助学款，让村里5位大学生得以继续学业。

　　3、持续发展：2015年随着第一期项目顺利结束并获得各方赞誉，伽蓝与UNDP的第二期合作已经进一步开展。伽蓝集团JALA旗下高端品牌美素MAYSU的瑰蜜凝颜系列产品，灵感源自云南彝族的千年美颜古方“女儿蜜”，因此第二期项目将在传统手工艺保护的基础之上，加入云南彝族玫瑰蜜酿制项目，美素通过回购玫瑰产品，以公平贸易原则为彝族女性提供就业机会，在女性经济赋权的同时，传承民族优秀文化，复兴千年美颜古方。

　　4、重要奖项：

　　●联合国开发计划署全球成功案例，荣登联合国开发计划署全球网站

　　●伽蓝集团董事长郑春影先生本人受到UNDP的证书表彰，得到联合国秘书长潘基文先生的亲切接见

　　●伽蓝集团董事长郑春影先生获得国务院颁发的“全国民族团结进步模范个人”奖项

　　●项目设计的6款手工艺产品获得联合国教科文组织的世界杰出手工艺品徽章认证

　　●每年都获得各大媒体、行业协会和第三方机构颁发奖项累计超过20项

项目创新：

　　伽蓝集团JALA是联合国开发计划署UNDP在华首家合作民营企业，从合作关系上来说，该项目建立了政府、国际组织等公共部门与私营企业新型伙伴关系的一次成功探索，伽蓝集团因此也获得了联合国和中国政府的表彰。

　　在项目设计的角度，本项目采取“政府引导、专家指导、社区主导”的创新公益模式，并非直接提供资金或硬件支持，而是通过政府引入专家、渠道等软性资源，由社区主导管理，真正实现“授人以鱼不如授人以渔”的理念。

　　与此同时，伽蓝在项目基础之上，创新地利用企业自身的资源，号召更多社会人士共同参与，对一个民族社区进行深入、全方位的扶持，从基础建设、教育、健康美丽等各个领域，为一个地区带来真正的、综合的可持续发展，并扩大少数民族优秀文化的认同感和影响力。