贵州省推进妇女特色手工品产业化路径观察

2013-08-21 16:48:52 作者：肖菡来源：贵州日报浏览次数：0

苗绣“牵手”国际时尚品牌——贵州省推进妇女特色手工品产业化路径观察

贵州苗绣与国际时尚品牌SKAP(圣伽步)联手,亮相第十三届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会。

核心提示

■很多民间传统工艺正成为西方人眼中的奢侈品,被看成是一种文化,可以给品牌增加更多文化基因。

■贵州省民间手工艺分散、低端、规模小难以对接市场。筹建中的贵州省手工协会,将整合省内各地手工企业,使贵州手工产业拥有更好的集中发展平台。

■贵州省提出“锦绣计划”,依托特色手工业,促进妇女事业进步和实现勤劳致富；推动民族民间传统文化保护传承和产业优化；将把贵州打造为全国重要妇女手工产业创意、制造、交易基地。

苗绣,贵州最具代表性的少数民族妇女手工编织品。

SKAP(圣伽步),国内30多个机场候机厅都能看到的知名高端品牌。

当他们相约牵手会怎样?

7月11日,第十三届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会开幕。1号展厅内,精心布置的SKAP展区刮起一股浓郁的“贵州苗绣风”——

原生态“苗绣”服装在充满时尚前沿元素的阵地上独树一帜展示自己；贵州苗族“绣娘”穿针引线现场展示精湛技艺；滚动播出的视频上,讲述着SKAP首席设计师深入贵州乡村对苗绣的一路探寻；展台上一块块苗族绣片被精心裁剪,成为做工考究的皮包、皮鞋上的亮睛一笔；模特儿们拿着植入苗绣元素的皮包新品,让民族民间文化换着花样频频走秀……

由贵州省妇联和SKAP品牌共同打造的这一切,似一股强劲的磁力,迅速吸引过往客商眼球,纷纷驻足流连。

饱含浓郁“乡土”气息的贵州苗绣与高端品牌“牵手”,实现华丽转身。　　“如何为贵州妇女特色手工产业开启高端门径,让贵州妇女编织品提升价值,从而找到创业就业的不竭动力?”这是贵州省妇联主席罗宁一直在思考的问题。

“如何把中国的传统手工艺植入品牌,打造富有文化内涵的奢侈品?”这是SKAP品牌负责人一直思考的问题。

两个意愿其实有不谋而合之处,于是,在他们共同努力下,“苗绣”和“高端”这两双“手”终于“牵”到了一起。

SKAP(圣伽步)开发的系列苗绣产品

国际品牌相中苗绣:民族工艺是奢侈的艺术

从我们的视角看,很多传统工艺是一种即将失传的手工艺。但从西方人的角度看,它是一种奢侈品,是一种文化,可以给品牌增加更多文化基因。

在人头攒动的展厅现场,记者见到了SKAP的首席设计师,来自法国的Laurent　Vigneron。交谈中了解到,他对苗绣的兴趣可以追溯到2011年夏天。当时,他带着设计师团队深入黔东南的村村寨寨,详细了解苗绣的发源地、文化和特点,寻找苗绣有可能和SKAP品牌结合之处。

Laurent被苗绣的工艺、用料、文化习俗深深吸引,在他看来,像苗绣这样的中国传统民族手工艺不仅仅是工艺,更是一种奢侈的艺术。它跨越了时间、空间和文化,值得全世界去崇拜。

回到深圳,Laurent做出了以苗绣为元素的系列设计方案,并计划在2013年春夏正式上市。正如此次亮相深圳国际品牌服装服饰交易会上一样,这个结合一亮相,反响非常强烈。

“事实上,SKAP一直在寻找这种有中国元素的奢华的传统工艺融入到设计中。从我们的视角看,中国很多传统工艺是一种即将失传的需要保护的手工艺。但从西方人的角度来讲,它是一种奢侈品,是一种文化,可以给品牌增加更多的文化基因。”Laurent说。

经营SKAP品牌的深圳龙浩天地股份有限公司总裁胡伟告诉记者,SKAP的营销对象定位在有文化、有消费力的中国的中产阶级,公司更有义务去推广这种文化,所以下定决心做这个项目。

“让文化走向商业化,是一种很好的推广文化的方式,可以让这种文化更有持久生命力。作为一个有责任的中国品牌,更要把发扬中国传统文化,推广中国传统工艺作为自己的责任。选择贵州是一个很好的开始。”胡伟说,在贵州省妇联牵线搭桥下,他们认识接触了很多贵州的绣娘和生产苗绣的企业。

这次“牵手”仅仅只是一个开始,SKAP未来将以苗绣文化为元素带动整个品牌的发展主线。明年的多场巡展、展览、时装秀、文化活动都要针对苗绣文化元素进行推广。

“我们尊重艺术,尊重文化。中国有许多的民族手工艺奢侈品,我们需要做成奢侈品牌。SKAP希望借助苗绣元素的植入,在奢侈品价格上实现与国际品牌PRADA、GUCCI等抗衡。”胡伟同时也非常希望贵州苗绣走出大山,不仅和SKAP合作,还要和LV、PRADA、GUCCI等国际奢侈品牌合作。他说,作为中国的品牌公司,有义务把苗绣推向全世界,推荐给同行伙伴。据他透露,一些国际奢侈品牌的设计师已开始到贵州考察。

苗绣点睛时尚女鞋

民族手工艺借力高端品牌:产业化规模化迫在眉睫

分散、低端、规模小难以对接市场。筹建中的贵州省手工协会,将整合省内各地手工企业,使贵州手工产业拥有更好的集中发展平台。

从2006年开始,贵州连续7年举办了多彩贵州旅游商品设计大赛、能工巧匠选拔大赛及旅游商品展销大会“两赛一会”,把传统民间工艺以两赛一会的形式进行推广。通过以赛代训、以会创业、以展聚财的形式,让沉寂多年的民间工艺品大放异彩,身怀绝技的能工巧匠大显身手。由此催生具有巨大发展潜力的贵州旅游商品特色优势产业,手工产业发展的优势也日益凸显。

据不完全统计,贵州绣、染、编、织等特色手工及关联产业产值约为10亿元,从业人员近20万人；手工产品主要以旅游商品、民族工艺礼品与民族服装服饰为主,基本是以“公司+基地+农户”或“公司+农户”模式生产。

贵州手工产业发展潜力巨大,大量极具贵州原生态特色的旅游商品、手工产品也正在被挖掘出来。

贵州苗绣和SKAP合作的成功,为贵州特色手工产品“借船出海”找到了一条可行之路。

罗宁说,长期以来,贵州民族特色手工艺品总是在分散的、低端的、无法成规模生产的状态徘徊。这次成功与高端品牌对接,让我们更清晰地看到了贵州民族民间手工业走向产业化、规模化、集群化的迫切需要和现实路径。

胡伟也坦言,在与贵州“苗绣”的合作中深深感到,产业化是“苗绣”走出大山,走向高端奢侈品的关键。

“我们接触了贵州很多文化公司,可是要找当地的工厂或者绣娘组织生产比较困难,因为总是要面对单个的个体或某个村寨。”胡伟说,比如买苗族绣片,一是各家各户的生产都没有统一的规则,每次买到手的都不一样,很不利于产品的流水线开发；二是“绣娘”们作为单独的个体,一般只收现金,也不可能开发票,这对于大公司而言,操作起来难度较大。

“如果贵州有统一的平台让我们直接面对,或许合作起来就会简单很多。”SKAP的愿望也许代表了大多数品牌公司的想法。

据省妇联主席罗宁介绍,这个愿望已即将实现。贵州省手工协会已在筹备组建中,将整合省内各地现有近百家手工企业的资源,使贵州手工产业拥有更好的集中发展平台。

苗绣时尚手袋

贵州强力推进妇女手工产业:“锦绣计划”即将启幕

“锦绣计划”提出,以特色手工产业为发展载体,促进妇女事业进步和实现勤劳致富；推动民族民间传统文化保护传承和产业结构优化；把贵州打造成为全国重要的妇女手工产业创意、制造、交易基地。

贵州省民族刺绣、蜡染、服装服饰等传统民族民间手工产业一直是贵州省广大城乡妇女从事的重要产业门类,具有低投入、高产出、就近就业的特点,特别适合在城乡妇女中发展。近年来,在“多彩贵州旅游商品两赛一会”的带动下,贵州省妇女特色手工产业从简单的个体劳动逐渐向专业化、产业化发展,成为贵州妇女的创业大舞台。

同时,人们还进一步看到了妇女特色手工产业发展的美好前景,及其具有保护传统文化、促进妇女就业、推动行业发展、调整产业结构的重要意义,以为贵州上下所共识。

为加快发展妇女手工产业,促进妇女事业进步,陈敏尔省长亲自部署,要求省妇联将妇女手工产业列为“一号工程”,“会同有关部门积极推进,制定一个规划和意见”。

自去年8月以来,省妇联开展了大量调研工作,两次前往北京、天津等地学习考察,数次到黔东南、黔南、铜仁等地进行实地调研,形成了《贵州妇女手工产业调研报告》、《贵州妇女手工产业规划》等初步材料,并会同省发改委等部门对材料进行了咨询论证,四次征求各有关部门的意见和建议,形成代省政府起草的支持妇女发展特色手工业的意见草案,在对草案进行了修改并再次广泛征求意见后,联合向省政府呈报了代拟的文件。

省政府对代拟稿进行了最后的审定,一项名为“锦绣计划”的妇女特色手工产业计划已经正式启动。

据悉,该计划主要遵循了两条思路:一是以特色手工产业为发展载体,促进妇女事业进步和实现勤劳致富。二是发挥特色手工产业资源优势,推动民族民间传统文化保护传承和产业结构调整优化。

“锦绣计划”提出,把贵州打造成为全国重要的妇女手工产业创意、制造、交易基地,并细化为企业目标、产值目标、就业目标、培训目标等四个方面的量化指标。

同时,提出了七个方面的重点任务,分别是培育优质载体,构筑发展平台；明确发展方向,打造产业链条；探索产业模式,以点带面推进；扶持“绣娘”成长,提升品牌形象；加大培训力度,增强创业能力；鼓励大胆研发,促进传承创新；强化协同支持,扩大对外开放；另外,在加大投入力度、税收优惠支持、强化奖励政策、加强组织领导等四个方面贵州省也有具体措施出台。

贵州妇女手工产业的“大戏”即将拉开帷幕。

关键词：贵州省推进妇女