乔家大院

景区的推广和宣传作为景区的头等大事，已经被人们重视，但是简单的宣传手法已经不能满足景区的发展，与时俱进的方式、方法和手段已经是必要和必须的。乔家大院不能说是第一个采用影视推广的景区，但可以说他是一个非常成功的一个……如何在景区推广中加入影视要素和加入影视要素后如何更合理地进行旅游项目建设已经是摆在人们面前的难点和重点，如何使游客流连忘返已经是景区建设的难题……一、乔家大院旅游景区介绍乔家大院位于祁县乔家堡村正中。这是一座雄伟壮观的建筑群体，从高空俯视院落布局，很似一个象征大吉大利的双“喜”字。整个大院占地8724平方米，建筑面积3870平方米。分六个大院，内套20个小院，313间房屋。大院形如城堡，三面临街，四周全是封闭式砖墙，高三丈有余，上边有掩身女儿墙和了望探口，既安全牢固，又显得威严气派。其设计之精巧，工艺之精细，充分体现了我国清代民居建筑的独特风格。进入乔家大院大门是一条长80米笔直的石铺甬道，把六个大院分为南北两排，甬道两侧靠墙有护坡。西尽头处是乔家祠堂，与大门遥相对应。大院有主楼四座，门楼、更楼、眺阁六座。各院房顶上有走道相通，用于巡更护院。纵观全院，从外面看，威严高大，整齐端庄；进院里看，富丽堂皇，井然有序，显示了我国北方封建大家庭的居住格调。大院始建于清乾隆二十年（公元1756年），以后有两次扩建，一次增修。第一次扩建约在清同治年间，由乔致庸主持，第二次扩建为光绪中、晚期，由乔景仪、乔最俨经手；最后一次增修是在民国十年后，由乔映霞、乔映奎分别完成。从始建到最后建成现在的格局，中间经过近两个世纪。虽然时间跨度很大，但后来的扩建和增修都能按原先的构思进行，使整个大院风格一致，浑然一体。乔家大院依照传统，北面三个大院，从东往西依次叫老院、西北院、书房院。南面三个大院依次为东南院、西南院、新院。乔家大院闻名于世，不仅因为它有作为建筑群的宏伟壮观的房屋，更主要的是因它在一砖一瓦、一木一石上都体现了精湛的建筑技艺。南北六个大院院内，砖雕、木刻、彩绘，到处可见。从门的结构看，有硬山单檐砖砌门楼，半出檐门，石雕侧跨门，一斗三升十一踩双翘仪门等。窗子的格式有仿明酸枝棂丹窗，通天夹扇菱花窗，栅条窗、雕花窗、双启型和悬启型及大格窗等，各式各样，变化无穷。再从房顶上看，有歇山顶、硬山顶、悬山顶、卷棚顶、平房顶等，这样形成平的、低的、高的、凸的、无脊的、有脊的、上翘的、垂弧的……，每地每处都是别有洞天，细细看来，切实让人赏心悦目，品味无穷。二、乔家大院推广案例分析1、乔家大院推广案例介绍推广模式：依靠影视作品推广乔家大院推广主线：旅游业与影视文化业的完美联姻、影视旅游产业链乔家大院旅游景区近些年发展：1985年，祁县人民政府利用这所古老的宅院成立了祁县民俗博物馆。1986年11月1日正式对外开放。2001年被国务院命名为全国文物重点保护单位，被国家旅游局评定为AAAA级旅游景区。影视剧拍摄：1991年拍摄的《大红灯笼高高挂》、《昌晋源票号》、2006年拍摄的《乔家大院》、《赵四小姐与张学良》等多部影视剧曾在此拍摄。进一步推广方案：在《乔家大院》播映后，在全国范围内进行乔家大院旅游景区宣传推广。利用电视剧中人物、故事情节等宣传造势。2、乔家大院影视推广方式分析（1）把握景区特色，合理运用推广手段乔家大院本就是具有一定的历史内涵，清朝晋商的传奇早已传播开来。乔家大院的历史不能说悠久，风景不能说完美，但就是这么个院落却在近年来风声鹤起，成为广为人知的旅游胜地，这不能不说宣传推广的妙。一部《大红灯笼高高挂》使大院步入世人眼帘，一部《乔家大院》将大院推向旅游旺地行列。上世纪90年代初张艺谋著名电影《大红灯笼高高挂》在这里拍摄，很多人都是从这部电影中，知道了山西乔家大院，而电视剧《乔家大院》在央视的热播，更让这里的知名度大大增加。2006年的开春大戏《乔家大院》，它的热播引起了全国的“乔家大院热”，全国范围内的游客纷纷慕名而来，想看看晋商乔家的发祥地。乔家大院自电视剧《乔家大院》热播后的参观游客与去年同期相比增长3倍，达到4万多人。（2）因势利导扩大景区影响力上世纪90年代的中国旅游业还是处于初级阶段，对于旅游业的营销的概念还没有成型，景区推广还处于地区性范畴，所以当时的《大红灯笼高高挂》的播出只是让人们知道了晋商的传奇和乔家大院的存在，没有旅游的概念。2006年《乔家大院》的热播正好给了景区推广和营销的机遇，在电视剧热播中看到商机的人们开始大力推广乔家大院，使乔家大院一时间红遍全国。客观的说电视剧的热播是使景区红火的重要力量，但是我们不能忽视其中的合理推广，正是这双管齐下的方式才成就了乔家大院的“热闹”。晋商文化这个丰富的人文宝藏，为乔家大院和山西景区旅游品牌的成长孕育了丰厚的底蕴和生命力。三、增加营销推广方式促进中国旅游业发展中国已经由旅游资源大国成为世界旅游大国，中国旅游已经开始从启蒙期向高速发展期转变。中国旅游业的发展进入了“一个人文景观和自然景观和谐并存”的新旅游时代。精品旅游将是提升旅游景点价值的发展方向。“酒香不怕巷子深”的传统旅游营销模式将会被深度旅游营销的模式取代。1、实践证明影视营销行之有效如何进行市场推广已成为景区的重要课题。采取何种行之有效的推广手段也成为各大景区的当务之急了。影视推广在这时被人提出和发现，无疑是给景区推广提出了新的模式和操作方法，使得推广方式更加多样式。2、影视营销还需深入向体验营销发展影视推广不能单单只是局限在电视电影的制作上，还要进一步加以宣传和旅游过程中的情景再现，使旅游者身临其景，增加旅游者的体验，为风景注入人文情感和无法磨灭的意境。体验营销才能为景区带来差异化的长久生命力。体验旅游，就是一个集“旅游＋餐饮＋宾馆＋影视＋后电影产品开发”为一体的影视旅游产业链的整体发展。国内的宁夏镇北堡西部影视城，就是以情景再现著称，在其拍摄过《红高粱》、《红河谷》、《新龙门客栈》等片的拍摄现场，游客不仅可以参观，还可以穿上影视剧曾经使用过的服装，在专业导演的指挥下，亲自演一回影视剧的精彩片段，并剪辑录制成盘。通过影视现场的情景再现和亲自体验，完成游客的一种心灵旅游。国际上，好莱坞环球影城和迪斯尼乐园，都是影视旅游产业链发展的成功典型。来自：游憩中国网