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日志

两会应关注民族品牌被收购--摘自李志起博客

热度 2已有 695 次阅读 2010-3-11 11:15 |

两会应关注民族品牌被收购

这不是空穴来风,这是千真万确的事情——中国百年白酒品牌水井坊即将要批上“洋”外衣。32日,水井坊披露,由于其实际控制人与国际洋酒巨头——英国帝亚吉欧达成股权交易协议,未来水井坊将被外资控股。当然,这还有一个前提,那就是得到国家有关方面的批准。如果通过审批,这将会成为外资控股我国白酒品牌的首例。

 

昨天有电视台联系我就此做一个访谈的时候,我还思绪连天,甚至感慨连连。我们知道,帝亚吉欧是财富500强的全球酒类品牌公司,拥有100个世界顶级酒类品牌当中的14个,这14个里面包括伏特加、苏格兰威士忌、尊尼获加等。该公司14年前进入大陆市场,4年前布局进入水井坊,通过一步步的股权收购控制了水井坊。

 

这是一件划时代的好事?咱们含辛茹苦拉扯大的姑娘,终于找了个“洋婆家”?咱们的“土炮”就开始走出四川,冲出亚洲,走上全球化的康庄大道……这样的想法,可能只是少数人,而这少数人有可能就是急于出手套现的主儿?纯属猜想,不过作为一个旁观者,有这样的猜想自然那是很正常。

 

只不过,放眼看来,似乎有这样的想法的并不是很多,更多的似乎又一不小心地上升到另外一个高度去了——让洋品牌来控股,自己苦心经营的产业,一下子就拱手让给外国人去了。咱们的“孩子”能够在洋文化里找到自己的位置?在文化里找到认同?

 

面对质疑,帝亚吉欧公共事务与传播部向《新闻纵横》回复的新闻信中,对于水井坊被收购后的下一步计划,帝亚吉欧首席执行官保罗·沃尔斯表示,此次交易将牢固水井坊在超高档白酒市场中的地位,同时将优秀的白酒品牌带到国际市场。

 

这些天,路过天安门广场,那里岗哨连连。是的,这儿正在举行两会。两会上,有雷的的政协委员们贡献了无数挑战我们“防雷”极限的雷人提案,当然那些靠谱的提案,的确也触动到咱们老百姓心坎上去了。我在想,两会是不是应该关注一下咱们的民族品牌被收购的事儿。

 

试想,就以水井坊为例。商务部能不能批准,这确实是一个悬念,也有可能就像汇源果汁那样折腾几番之后,最后不了了之。关键是像水井坊这样中国自己的高端消费品牌,品牌打造方面非常有个性和成绩的企业,如果是出来一家国外收一家,中国本来好不容易创立的这些自主品牌,最后被国外像捞奶油一样把它都捞走,这对中国在消费品市场上的民族品牌确实是一个很大的损失。

 

当然,这也是一个矛盾体。如果真的批准了,像帝亚吉欧在国际上有很好的渠道,如果一切都在理想状态下,水井坊就会在资本上、管理上会如虎添翼。但是,这无疑有会打击其他现有的白酒品牌,可能就会像生活当中一样,有了这样的“干得好不如嫁得好”的私心,这时候就会有不少的企业开始一心钻进了到外国找“婆家”的死胡同上去了。

 

并不是我们悲观,现实当中,就是总有那么一些人,他们的目标不是百年老店,而是套现,不管内资外资,谁出价高就卖给谁。随着中国经济结构调整,民企生存环境不仅不见改善,反而日趋艰难。

两会是该关注一下咱们的民族品牌了。

发表评论 评论 (1 个评论)

回复 ChildrenBallad 2010-3-11 15:59
我有点不同的看法。
所谓的民族品牌,“民族”二字体现了一个地缘经济政治的概念,对于水井坊这个品牌抑或是公司而言,能够“嫁入豪门”,获得的是提升的品牌效应和更好的市场渠道。兼并与收购的协同效应,规模效应甚至会提升国家的经济总量,只要不是恶意收购就行了。

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