如何将网络流行元素运用到企业营销中去，是现在诸多互动广告公司都在考虑的难题。做得太像广告，往往流行不起来，而过多地考虑网民的恶趣味，客户又觉得破坏品牌形象、不能推动销售。如何掌握这之间的“度”？英特尔的营销做出了大胆尝试。

“囧”这个在中国康熙字典里才有可能查到的字眼，却成为2008年最火爆的网络流行语之一。本义代表光明的囧，囧字形酷似一张哭丧的脸，恰恰迎合了网民时而有点悲伤、有点无奈，又有点尴尬的心情，从而引起他们的情感共鸣。“囧吧”、“囧猪”、“囧人事”等等一系列字眼在网络世界大行其道。

一些嗅觉敏锐的企业已经开始掘金网络流行文化，连李宁这样老道的品牌都开始走年轻化路线，推出囧鞋，并且遭遇屡屡卖断货的囧境。作为全球芯片制造老大，英特尔也逐步改变以往正统、呆板的形象，适时地利用囧字大作营销，无形中拉近与亿万网民的距离。

奥运会开幕式当天，以张小盒为代表的盒子一族仍在忙碌工作，但是因为电脑、打印机速度太慢，大家不得不面临加班的囧境，盼望已久的开幕式也即将错过。突然，张小盒变身为超人，拿出破囧的秘密武器——英特尔迅驰 2笔记本电脑，顺利帮助大家完成了工作任务。这是英特尔的囧网站推出的一段视频，由于情节紧贴办公室生活、形式轻松幽默而备受网友欢迎。 2008年9月，英特尔上线了一个名为“英特尔破囧(jiong.sohu.com)”的网站。在囧网站上，推出了上班族代表张小盒与网络红人小胖遭遇各种囧境的搞笑视频。同时，英特尔也鼓励网友自行上传办公室的 故事和关于科技破囧的各种方法建议。比如，网友用漫画总结笔记本电脑经常碰到的囧事：笔记本太重，出门时跟带了两块砖头一样，被压成“忍者神龟 ”；视频渲染一时半会完不成，等得心焦等等。通过文字、图片和视频的传播，囧网站已经成为网友倾诉囧事的平台。

话剧破囧

在囧网站之后，英特尔继续挖掘囧的营销魅力，在短短两个月时间里，推出第一部博客话剧——《破囧英雄 6+1》。这部话剧不但在现实中演出，而且在演出之后，通过视频博客形式将其完整搬上网络，使该剧成为第一部以网络为传播平台的博客话剧。

《破囧英雄 6+1》以主人公“何囧”的一周为主线，描述了他在生活和工作中频频报 ，最后通过一系列努力，在好友“英雄”的指点下破囧而出，奔向幸福的故事。全剧围绕网络最红的古汉字“囧”展开，并且将白领们日常使用的 CPU、硬盘、移动硬盘等电脑硬件活化为剧中的角色，再结合现实的剧情，很恰当地表达了白领心中的苦闷，从而产生共鸣。观众看完话剧之后的第一句话就是：“像是在看现实中的自己”。《破囧英雄 6+1》的博客也在演出之后，以剧组日记的形式上线，将 70分钟的剧情分成 6段视频以便网友观看。同时，话剧视频的完整版和精编版，也上传至土豆、酷 6等视频网站。

通过围绕破囧话剧和办公室囧境等相关话题的探讨，打造针对英特尔用户——办公白领的互动平台，这成为英特尔与市场交流的一种重要手段。

营销有囧智慧

如何将网络流行元素运用到营销案例中去，是现在诸多互动广告公司都在考虑的难题。做得太像广告，往往流行不起来，而过多地考虑网民的恶趣味，客户又觉得破坏品牌形象、不能推动销售。如何掌握这之间的“度”？英特尔的囧营销做出了大胆尝试。

无论是囧网站还是囧话剧，都表达了当代白领有些无奈、有些烦躁，希望改变现状的

心情。英特尔正是利用了网民中间普遍存在的这种情绪，通过囧营销向目标受众群灌输这样一种理念——科技能改变人们的工作和生活。

互联网战略专家陈晓功表示：“网络作为虚拟的世界有自己最独特的文化，利用好这些网络文化是营销必备的利器。所以网络营销一定要满足互联网的文化，甚至是自己创造的文化。 ”

本文由《成功营销》授权刊登。